中茶公司荣获新华社国民品牌创新万里行“创新案例”

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中茶公司荣获新华社国民品牌创新万里行“创新案例”

发布时间：2023-12-04

12月3日，2023中国企业家博鳌论坛中国新消费发展大会顺利召开，活动现场公布了“国民品牌创新万里行”优秀案例评选结果，中国茶叶股份有限公司（以下简称：中茶公司）荣获国民品牌创新万里行“创新案例”引领茶行业创新前行，树立标志性旗帜。

近年来，中茶公司以“好茶在中茶”为品牌理念，从“头”开始，借助头部媒体进行品牌营销，与央视、新华社、人民日报等头部媒体进行深入合作，推动旗下核心产品登陆国家级主流平台，拉升中茶的品牌站位，提高品牌的信誉度，同时以文化IP赋能茶叶超级单品，冠名《书画里的中国》《中国诗词大会》等文化类节目，以文化IP植入形式赋能超级单品。从“红”开始，探索打造茶旅融合的跨界营销，主动发掘中茶安化第一茶厂央企业爱国主义教育基地红色历史价值和文化价值，制定了“茶旅融合”跨界营销方案，重新展现了当年真实的历史事件和历史人物，把茶文化与红色历史紧密相连，形成了“茶旅融合+乡村振兴”的新兴业态，促进了传统产业与其他行业的跨界合作。

近年来，中茶公司加大科技创新，为传统产业插上科技的翅膀，以科技为先，改进传统生产工艺，坚持守正创新，发扬探索精神，取得多项科研成果，进一步提高了传统茶企的效益效能，中茶公司研发的六堡茶快速陈化工艺及自动化翻堆设备的落地，有效缩短六堡茶生产仓储周期；滇红智能化萎凋发酵系统主体研发完成通过中试；茉莉花茶低温窨制技术全面投产，在行业中率先实现花茶“不落地”窨制，提高地方茶企的现代化科技含量。以创新为要，实现高科技跨界融合，打造绿色低碳茶园，严格控制化肥使用量，减少农药残留，提高茶叶的安全性和品质，建设智慧茶园，通过物联网、大数据等技术，实时监测茶园的气候、土壤、病虫害等情况，为茶树生长提供最佳的生长环境，同时为科学研发提供原料，茶叶标本登陆中国空间站，开展一系列前瞻性科学实验，为改进种植技术、选种育种等提供数据支持。

未来，中茶公司将继续以“好茶在中茶”为品牌理念，引领茶行业创新前行，加强科技创新，产业链融合，打造新时代国潮茶饮。